Entourages n°194 #Municipales les réunions d'appartement, toujours efficaces • Les nouvelles règles des publicités politiques
La lettre des métiers politiques
🗣️Réunions d’appartement : convaincre efficacement, en toute discrétion. C’est une méthode très utilisée dans des élections de proximité, comme les municipales. Amélie Salmon rappelle son utilité, et vous fournit les clés pour réussir cet exercice, avec un scénario détaillé.
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👨⚖️ Publicités à caractère politique, êtes-vous prêt pour les nouvelles règles ? Alors que des échéances électorales approchent en France, le règlement européen sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA) s’appliquera pleinement à compter du 15 octobre 2025. Nous vous détaillons les exigences de ce règlement.
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Réunions d’appartement : convaincre efficacement, en toute discrétion
« Tupperware », « chez l’habitant » ou encore « de garage » (sic) : leur nom diffère selon les équipes et les régions. Mais à l’approche des élections municipales, les réunions d’appartement restent l’une des méthodes de campagne les plus efficaces pour augmenter la notoriété de la tête de liste, lui procurer un espace d’échanges de proximité, ou pour convaincre de nouveaux électeurs. Sous réserve qu’on s’en saisisse avec méthode - par Amélie Salmon
Réunion publique ou d’appartement ?
Contrairement à la réunion publique (comprendre le traditionnel meeting de campagne), qui est aujourd’hui davantage destinée à galvaniser ses soutiens qu’à étendre son électorat, la réunion d’appartement permet à la tête de liste d’aller à la rencontre des électeurs, en particulier de celles et ceux qu’elle ne connait pas encore et/ou qui sont intéressés à rencontrer la tête de liste sans pour autant être vu.e avec elle, et de les convaincre dans un cadre privilégié parce que restreint.
Au-delà, la réunion d’appartement peut avoir d’autres objectifs : élargir le cercle des soutiens et relais favorables, embarquer de nouveaux militants ou colistiers dans l’aventure électorale, engranger des contacts pour sa base de données ou encore faire appel aux dons.
Stratégiquement, ces deux types de réunions doivent se compléter, chacune « dosée » en fonction du contexte du candidat, de ses besoins et de son positionnement. Ainsi, une tête de liste parfaitement néophyte sur un petit territoire a tout à gagner à tenir de multiples réunions d’appartement pendant toute la campagne, et proposer à toutes les personnes rencontrées de participer ensemble à une réunion publique « globale » en fin de campagne.
Quelle organisation pour une réunion d’appartement ?
Le principe : un format court (entre 45 mn et 1h), 6 à 8 convives, le ou la candidat.e et son ou sa directeur.rice de campagne.
On commence par demander aux membres du tout premier cercle de tenir les premières réunions chez eux. Si les premières se passent bien et que le bouche-à-oreille est bon, de nouvelles réunions suivront rapidement, réunissant des électeurs plus éloignés de la tête de liste et de son équipe.
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