Entourages n°173 : Plume en campagne • Sondage et frais de campagne • Incidents à l'Assemblée • Recrutements • Nominations
La lettre des métiers politiques
Au sommaire de cette édition :
📖 Entourages va publier "Une équipe en campagne : le guide des Municipales 2026".
🪶 “Que l’on soit plume ou conseil en communication, il est utile d’aller sur le terrain”. Amoureuse du débat politique, stratège de la prise de parole, Ariane Ahmadi nous explique comment elle travaille avec les équipes de campagne.
🫰🏼 Peut-on facturer une enquête ou un sondage sur le compte de campagne ? Amélie Salmon vous rappelle les règles et précautions à prendre.
et aussi : Les petites communes au régime commun • Les maires encore hésitants à se représenter • Incidents entre collaborateurs parlementaires et le magazine Frontières
☑️Recrutements
☑️Nominations
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Entourages va publier "Une équipe en campagne : le guide des Municipales 2026"
Le prochain hors-série d’Entourages se prépare ! Il s’adresse à tous ceux qui accompagnent les candidats aux élections municipales 2026.
Comment construire, organiser et animer une équipe de campagne efficace ; maitriser la communication politique, les ressources numériques, la data, les règles de droit ; aider le candidat, son équipe, les militants et les prestataires à bien travailler ensemble : vous trouverez tout cela dans "Une équipe en campagne : le guide des Municipales 2026".
La version numérique sera disponible gratuitement pour nos abonnés payants. Nous envisageons aussi une version imprimée. Et justement, nous avons une question pour vous :
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L’équipe d’Entourages
“Que l’on soit plume ou conseil en communication, il est utile d’aller sur le terrain”
Amoureuse du débat politique, stratège de la prise de parole, Ariane Ahmadi accompagne des politiques et des dirigeants d’entreprise. A l’approche des élections municipales, elle rejoint des équipes de campagne en tant que “plume”, rédigeant des discours, mais aussi comme conseil en communication. Nous lui avons demandé de nous raconter comment se construit cette relation, si particulière, avec le candidat et son équipe de campagne.
-Média training, création narrative, discours, communication de crise... Vous travaillez comme conseil en communication, mais aussi comme « plume ». Comment vous intégrez-vous dans les équipes de campagne, qui sont parfois encore en cours de constitution ?
Ariane Ahmadi : En tant que conseil en communication. Dans l'organigramme de campagne, je conseille le ou la candidate, qui prépare l'élection, de façon personnalisée et en accord avec la personne qui va s'occuper de la communication. Je prends un soin particulier à faire en sorte que, même si c'est le candidat qui a le "final cut", l'organisation globale soit faite en accord avec celui ou celle qui s'occupe de coordonner les équipes pour arriver à la fabrique du récit.
La campagne des municipales est le temps de la proximité, et le maire est cette personnalité à portée de baffes. Dans cette élection municipale, les élus vont devoir "pousser des bras" pour se faire entendre et pour exister dans ce contexte d’actualité politique internationale. Il faut donc créer un récit authentique en terme de marque territoriale. Et avec le rejet et la crise de crédibilité croissante, le "parler juste" sera d'autant plus important.
- Lorsqu'on ne fait pas partie de l'équipe locale, il peut être difficile d’être acceptée ?
Pour ça se déroule bien, il est important que les directeurs de campagne, responsables communication, soient très au fait de qui vous êtes, du rôle que vous occupez auprès de l'élu. Que vous ayez des points réguliers avec eux pour faire valider les orientations que l'élu retiendra. Il faut une double humilité. La première, c'est d’accepter que l'élu décide. Nos propositions ne restent que des propositions et pas des injonctions ; et savoir que le conseil n'est pas une stratégie d'influence qu'on impose à une équipe.
Je dis à l’équipe de campagne : "à la fin, c'est vous qui décidez". Je propose, je pousse mes propositions car je pense qu'elles peuvent être bonnes pour le candidat et la campagne, mais vous avez le lead, et ça me va.
- Pour écrire les discours d'un élu, il est important de connaitre son style, sa parole, sa façon de s'exprimer... Comment se construit cette relation ?
C'est non seulement une relation, mais une rencontre. Pour un discours ou une tribune, vous avez l'élu en face de vous, qui va éventuellement vous donner un premier draft ou des orientations.
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