Entourages n°182 : Data électorale • Mandataire financier • Recrutements • Nominations
La lettre des métiers politiques
Au sommaire de cette édition :
📊 Data et campagne électorale : avez-vous une stratégie ? De l'analyse territoriale à la mobilisation citoyenne, en passant par la communication digitale, les outils de data électorale transforment l'approche des candidats et le travail des équipes de campagne. Entourages publie le premier volet d’une série consacrée aux usages de la data électorale pour les municipales 2026.
💶Le mandataire financier, rouage essentiel de la campagne. Personne physique ou association, obligations et bonnes pratiques : Amélie Salmon, conseillère politique, vous dit tout sur cet acteur essentiel d’une campagne réussie.
Lectures utiles : Stop aux clichés sur les “ruraux” • La triple polarisation des grandes villes • Dissolution, les chiffres, un an après • Rhétorique, politesse et mauvaise foi • Assises du Grand Paris
☑️Les recrutements
☑️Les nominations
Stratégie data et élection municipale : n’attendez pas septembre
Les élections municipales françaises connaissent depuis 2012 une transformation numérique qui bouleverse les méthodes traditionnelles de campagne. De l'analyse territoriale à la mobilisation citoyenne, en passant par la communication digitale, les outils de data électorale transforment l'approche des candidats et le travail des équipes de campagne. Entourages vous propose d’explorer ces usages.
L'ouverture progressive des données publiques, notamment électorales, à partir de 2012, marque le point de départ de la numérisation des campagnes électorales françaises. En 2017, ces outils sont utilisés par les partis politiques lors des élections présidentielles et législatives. Auparavant réservés aux grandes consultations nationales, des communes de quelques milliers d'habitants peuvent aujourd'hui accéder à des analyses de données sophistiquées.
L'écosystème français se structure autour de trois typologies d'acteurs aux positionnements distincts, mais complémentaires :
Les spécialistes de l'analyse territoriale : résultats des précédents scrutins, filtrage par bureaux de vote, par données INSEE, par bornage… ils savent dresser une cartographie exceptionnelle du territoire.
Les plateformes de mobilisation et communication : site internet, e-mailing, campagnes de soutien, recueil de contacts…
Les experts de l'activation terrain . Une approche collaborative qui reflète une philosophie du terrain où la technologie amplifie l'efficacité du contact direct, sans le remplacer.
Nous avons interrogé ces acteurs de la data électorale : nos abonnés (payants) pourront découvrir ce qui fait leur originalité, leur qualité et leur différence dans une série d’articles publiés dans les prochaines éditions d’Entourages.
Nous commençons dès aujourd’hui avec cette question : quand faut-il démarrer sa campagne “data” ?
Les réponses de Vincent Romanet (directeur adjoint de Datack), Stéphane Boisson (directeur de Poligma), Adrien Duguet (co-fondateur de Citipo) et Gabriel Baude, consultant en marketing politique.
- Nous sommes en juin 2025. Est-ce trop tôt, trop tard ou le bon moment pour mettre en place une stratégie data pour les élections de mars 2026 ?
Vincent Romanet (Datack) : « Quand on parle de data, il vaut mieux commencer le plus tôt possible. Ce sont des stratégies de durée. La data marche avec une stratégie, ça ne marche pas tout seul. Il faut construire cette stratégie, c'est à la fois de la logistique et du calcul.Le candidat doit avoir une vue assez claire sur ses objectifs, savoir quels bureaux de vote cibler, former les militants à rencontrer d'autres personnes, travailler le discours, le script avec lequel il faudra convaincre... L'objectif est que plus on s'approche de l'échéance électorale, plus on a de monde formé à aller convaincre d'autres personnes. Il faut donc prendre cela très en amont. Selon la manière de faire campagne, on peut recommander un logiciel qui sera plus cohérent, aligné avec la façon dont on veut faire campagne.
Stéphane Boisson, Poligma : “On peut déjà faire une analyse complète du territoire. C'est un moyen de construire son programme électoral, même à l'échelle de l'EPCI.
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