Entourages n°169 : Affichage, on t'aime encore • Territoires et IA • Recrutements • Nominations
La lettre des métiers politiques
💝Affichage, on t’aime encore : que ce soit en com’publique ou en campagne électorale, l’affichage traditionnel n’avait plus le vent en poupe. Amélie Salmon vous convaincra qu’il n’est pas dépassé, et qu’il reste un vecteur essentiel de la communication politique.
🤖Intelligence Artificielle dans les collectivités : Jean-François Boyé présente un guide stratégique pour les directeurs de cabinet, pour favoriser l’adoption de l’IA selon la taille de votre collectivité et vos objectifs.
Et aussi : “les Français à un an des municipales” • les “trucs qui marchent” • Attractivité des territoires • Désinformation • 1er salon des Affaires Publiques
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A savoir : retrouvez toutes nos éditions traitants des élections municipales 2026 dans une nouvelle rubrique spécifique
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Affichage : l’outil à ne plus négliger
Relégué au rang d’has been en com’ publique depuis l’avènement du digital et des panneaux LED, trop contraint par le code électoral pour y penser autrement que comme un exercice imposé de la campagne, l’affichage ne souffrirait-il pas tout simplement d’âgisme ? Luttons contre les stéréotypes !
Has been, l’affichage ?
Avant d’évoquer l’affichage en communication politique et en particulier électorale, commençons par l’affichage en communication publique, laquelle joue un rôle tout aussi crucial quant à la mobilisation et la participation électorales.
Et disons-le tout de go : au vu de son efficacité, l’affichage n’a rien de dépassé. Il est même plébiscité chez les 18-34 ans pour s’informer sur l’actualité locale. Dans la dernière édition du Baromètre de la communication locale, il devance les échanges avec les habitants, les outils digitaux et la lettre d’information de la collectivité.
La mal-inscription et la non-inscription étant parmi les principales causes d’abstention chez les 18-24 ans, il semble pertinent de prévoir dès cette année une campagne d’affichage public (voire 360, comme à Lille Métropole en 2022) incitant à s’inscrire ou se réinscrire sur les listes électorales pour pouvoir voter l’année prochaine. Les exemples de Vernon en 2020, Les-Ponts-de-Cé en 2022 ou Malemort en 2024 sont à suivre… A Montpellier, on va plus loin, en évoquant l’hypothèse d’une éventuelle dissolution !
Dans la même idée de favoriser le caractère pleinement démocratique du scrutin, vous pourrez envisager des campagnes d’affichage visant à :
recruter des assesseurs (voir, à titre d’exemple, les campagnes des villes de Lyon ou Sablé-sur-Sarthe en 2021, Liffré, Rezé ou Puilboreau en 2024)
mieux faire connaitre les démarches pour donner ou prendre procuration (voir Fontenay-sous-Bois ou Escalquens)
et bien sûr, mobiliser les citoyens pour le vote (voir Agen en 2022, ou l’opération “Vote mon pote” de Villeneuve-sur-Lot en 2022, ciblant spécifiquement les jeunes ou de manière beaucoup plus classique, Crécy-la-Chapelle en 2020) notamment en en rappelant les dates.
L’affichage électoral : trop contraint pour être utile ?
Il y a des contraintes évidentes à l’affichage électoral :
- à partir du 1er septembre, possible uniquement sur les panneaux d’affichage libres de la commune (voir les articles L 51, 1er & 3e alinéas, du Code électoral et art. L. 581-13, R. 581-2 et suivants du code de l'environnement, ainsi que data.gouv.fr pour retrouver leurs emplacements) au risque de le voir requalifié, et sanctionné comme tel, en affichage sauvage ;
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