Entourages n°158 : Com'Pol et économie de l'attention • Budget 2025 : voter ou reporter ? • Recrutements • Nominations
La lettre des métiers politiques
Au sommaire de cette édition :
📱“Maîtriser le funnel d’attention politique pour engager le citoyen”. Les réseaux sociaux de divertissement sont entièrement régis par l’économie de l’attention. Amina-Mathilde N’Diaye vous donne les clés pour y adapter votre communication politique.
💰Comment les collectivités abordent-elles le vote de leur budget 2025 ? Voter le budget aujourd’hui ou attendre, voire repousser en avril 2025 ? Les incertitudes sur le futur projet de loi de finances (PLF) donnent des migraines aux collectivités. Nous avons interrogé Adrien Dubrasquet, Antoine Homé, Clément Bousquet, Florian Guidat (et d’autres) sur leurs choix et stratégies.
⁉️Accord collectif des collaborateurs d’élus : Lise Magnier, présidente de l’association des députés employeurs, réagit aux propositions de Force Ouvrière.
Et aussi : Le livre blanc du Lab • Cinéma “Personne n’y comprends rien”
☑️Les recrutements
☑️Les nominations
ComPol : Maîtriser le funnel d’attention politique pour engager le citoyen
Les rouages de la communication politique sont bouleversés par l’essor des réseaux sociaux de divertissement (TikTok, Instagram), dont les formats et contenus sont entièrement régis par l’économie de l’attention. Ces plateformes et leurs formats captent une part croissante de l’attention disponible des citoyens. Amina-Mathilde N’Diaye, consultante en communication et spécialiste réseaux sociaux vous donne les clés pour s’y adapter pour rester audibles.
Le funnel d’attention politique : segmenter la communication politique par l’attention
Face à la segmentation des audiences, le funnel d’attention politique est un outil pratique pour exploiter à fond les opportunités qu’offrent les espaces numériques tout en respectant l’intelligence du citoyen. En adaptant le format de son message à chaque degré d’attention, le communicant politique peut maximiser l’impact de sa stratégie.
Ma méthode pour structurer de manière efficace votre communication politique à l’heure de l'hégémonie des réseaux sociaux : le funnel d’attention politique. L’idée du funnel (entonnoir) d’attention est de segmenter le contenu de com’pol non pas par groupes sociaux (ex. les jeunes, les seniors, les employés, les CSP+ - avec toutes les hiérarchisations sociales que ces catégorisations insinuent quand elles sont appliquées à la com’pol) ; mais par le degré d’attention disponible des individus que chaque médium offrira à votre discours politique. Ce funnel est le résultat de cette nouvelle économie de l’attention, qui voit les algorithmes hiérarchiser les contenus par le seul critère de l’attention qu’ils parviennent à capter des usagers.
Ce même critère de l’attention produit des standards de contenus différents selon les plateformes. Là où sur YouTube réussissent mieux les contenus longs et fouillés, les réseaux sociaux de détente (TikTok, Instagram) voient plébiscités les vidéos ultra courtes, prises sur le vif et les accroches percutantes.
Or un même individu peut être amené à se mouvoir sur toute la longueur du funnel selon les circonstances : fonctionnaire le jour, il peut chercher des informations techniques dans un cadre professionnel ; sur le chemin du retour, lire la presse en ligne ou écouter un podcast ; une fois chez soi le soir se détendre sur Instagram ou TikTok. Ces différentes dispositions d’attention à la chose politique appelleront à chaque fois des formes de communication spécifiques.
Les trois étapes du funnel d’attention politique
1. L’entrée du funnel : communication technique pour le monde politique et administratif
Les conseillers en communication savent s’adresser aux élus, collectivités, et administrations en utilisant un langage technique et sectoriel. Ici, l’attention est maximale, car les publics visés recherchent activement des informations précises et vérifiées. Les outils de veille sont cruciaux pour élaborer des notes stratégiques et s’inscrire dans cet écosystème.
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