Entourages n°123 : Collectivités et influenceurs, comment travailler ensemble • Recrutements • Nominations
La lettre des métiers politiques
Au sommaire de cette édition :
🎙️ Influenceurs et collectivités : « Il faut que les dircoms acceptent de nous laisser une grande part de liberté ». Pour Benjamin Brillaud, fondateur de la chaîne Nota Bene, la relation entre collectivités territoriales et créateurs de contenus doit se baser sur l’expertise, et le long terme. Qu’attendre de ce type de collaboration ? Comment préparer le terrain ? Quelles sont les embûches à éviter ? Notre grand interview avec ce spécialiste de la vulgarisation historique, suivi par 2,4 millions de personnes.
🕶️ Et les points de vue de Léo Dubois, Franck Confino, Laurent Rièra sur les collaborations entre influenceurs et directeurs de la communication de collectivités territoriales.
🛠️A savoir : “Dépôt des comptes de campagne pour les élections européennes”
📖Livre : “Postpopulisme, la nouvelle vague qui va secouer l’Occident”
📙Document : “Bilan de l’action publique face au changement climatique”
📆Agenda : « Le Lab », un événement inédit pour la communication publique ; association DirCab en Île de France.
▶️Les recrutements
▶️Les nominations
Faites connaître Entourages à votre entourage :
« Il faut que les dircoms acceptent de nous laisser une grande part de liberté »
Influenceurs, Youtubeurs, créateurs de contenus… De plus en plus, ces nouveaux métiers se professionalisent. D’abord timides, les collectivités font maintenant appel à leur capacité à toucher des publics différents. Nous avons échangé avec Benjamin Brillaud, fondateur de Nota Bene, spécialisé en vulgarisation historique, suivi par plus de 2,4 millions d’abonnés sur YouTube. Il revient sur ses expériences avec les collectivités, la relation entre service communication et “influenceur”, et son besoin de liberté éditoriale.
-Comment un Youtubeur spécialisé dans la vulgarisation historique travaille-t-il avec des collectivités territoriales ? Qu'est-ce que chacun peut attendre de ce type de collaboration ?
J'ai conçu Nota Bene autour de deux axes : médiation et business, et les deux sont complémentaires. Chaque façon de raconter une histoire est l'opportunité de toucher un nouveau public. A travers l'Histoire, le but du jeu est de pousser différents monuments, zones géographiques, pour inviter les gens au voyage, à l'évasion. Et donc à venir visiter le secteur. Nous travaillons beaucoup avec des acteurs locaux avec l’objectif de valoriser le territoire pour les gens qui y habitent, et de créer une dynamique sur internet en indiquant les choses chouettes à faire, pour y passer quand vous êtes en vacances, pour découvrir le lieu. Tout cela avec les différents partenaires institutionnels : les départements, les Régions, les villes. C’est une façon de pousser du patrimoine, une histoire, et aussi valoriser les populations locales.
Avec le département du Loir et Cher, on a par exemple mis en avant des lieux comme la commanderie templière d'Arville, le château de Selles sur Cher, le château de Fougères sur Bièvre... On travaille actuellement avec Somme Tourisme, et Caen la Mer pour le 80ème anniversaire du Débarquement. Nous allons livrer un film avec Mantes la Jolie, une ville qui a souvent eu mauvaise presse, alors qu'elle ne se réduit pas à cela, et a une histoire dont les habitants peuvent être fiers.
-Pourquoi des collectivités disposant d’un service communication ferait-elles appel à des Youtubeurs ?
J'ai une chance : l'Histoire, ma spécialité, peut toucher à tous les sujets. On a traité aussi bien l'histoire de la boîte de conserve que du cyberpunk, la rénovation d'un pont du XIXe siècle ; même des angles très particuliers, qu'on pense au départ ne pas être très vendeurs peuvent être intéressants.
Avec Nota Bene, je mets en avant l'expertise que l'on produit sur l'histoire, le patrimoine. J'ai par exemple deux personnes à temps plein pour l'iconographie, qui ne font que de la recherche d'images d'archive. Quand on travaille avec un musée, une ville, un département, on met à contribution leurs équipes locales, qui connaissent bien leurs spécificités de leur territoire. Et on recoupe leur expertise avec la nôtre. C'est très important.
Il faut vraiment définir ses besoins et les budgets, l'ambition du projet de communication. Il peut être aussi pertinent de faire appel à un "gros" vidéaste qu'à un micro-influenceur, les deux ont leur utilité.
./..
🖊 Abonnez-vous à Entourages !
Vous souhaitez accéder à la totalité de nos contenus ? Contribuez à vos succès et à notre avenir en vous abonnant :
Souscrire un abonnement individuel à 190 €/an (48 numéros, 4 €/numéro)
Nouveau : vous pouvez grouper vos abonnements, à partir du deuxième abonnement une remise de 20% est appliquée, soit 152€ par abonné
🏘️ Collectivités : nous sommes enregistrés sur Chorus Pro, contactez-nous pour vous abonner.
➡ Pour toute demande de devis, situation particulière, contacter abonnements@entourages.media